Wiedererkennung
Logo, Farben und Schrift machen die AWO auf den ersten Blick erkennbar. Ob auf dem Flyer eines Ortsvereins oder in einer bundesweiten Kampagne – der gemeinsame Auftritt zeigt, dass wir zusammengehören.
Die AWO-Marke
Die AWO-Marke
Vom Flyer im Ortsverein bis zur bundesweiten Kampagne: Unser gemeinsamer Auftritt macht die AWO erkennbar. Das Video zeigt, was die AWO-Marke ausmacht und wie das Corporate Design im Alltag eingesetzt wird.
Die wichtigsten Bestandteile
Das AWO-Logo ist das zentrale Erkennungsmerkmal der Marke. Die eingetragene Wort-/Bildmarke besteht aus einem geöffneten roten Herz mit dem schwarzen Schriftzug AWO.
Das Logo kann allein oder mit einem ein- bis dreizeiligen Zusatz verwendet werden, um die verschiedenen Gliederungen und Einrichtungen der AWO zu kennzeichnen. Es steht grundsätzlich auf weißem Hintergrund und darf in seiner Form, Farbigkeit und Proportion nicht verändert werden.
Für die Anwendung gelten verbindliche Vorgaben zu Größe, Schutzraum und Positionierung, die eine einheitliche Darstellung gewährleisten.
Das AWO-Rot ist die prägende Farbe des Erscheinungsbildes und sorgt für einen hohen Wiedererkennungswert. Ergänzt wird es durch fünf Sekundärfarben: Violett, Gelb, Orange, Blau und Grün. Diese ermöglichen eine abwechslungsreiche Gestaltung, während das AWO-Rot stets die übergeordnete Signalfarbe bleibt.
Die Hausschrift AWO Fago Office prägt den typografischen Charakter der Marke. Als kostenfreie Alternative steht AWO Noto Sans zur Verfügung. Für die alltägliche Bürokommunikation wird Arial eingesetzt, wenn die Hausschrift technisch nicht verfügbar ist.
Die Gestaltungselemente der AWO ergänzen Logo, Farben und Schrift und unterstützen eine einheitliche visuelle Kommunikation. Dazu gehören eigens entwickelte Icons, die sowohl die fünf Grundwerte der AWO als auch verschiedene Arbeits- und Themenfelder darstellen.
Die Icons sind klar und reduziert gestaltet und können innerhalb der AWO-Farbpalette angepasst werden. Dabei müssen ausreichende Farbkontraste gewährleistet bleiben. Die Gestaltungselemente sollten immer in einem direkten inhaltlichen Zusammenhang mit dem begleitenden Text stehen.
Die AWO-Bildsprache macht die vielfältige soziale Arbeit und das Miteinander von Menschen sichtbar. Im Mittelpunkt stehen authentische, lebensnahe Situationen, die Selbstbestimmung, gegenseitige Unterstützung und gesellschaftliche Teilhabe vermitteln.
Die Bilder zeigen Menschen in ihrer Vielfalt und auf Augenhöhe. Sie sollen Respekt und Solidarität wecken. Natürliches Licht und eine realistische Farbgebung unterstützen die glaubwürdige Darstellung.
Gestellte Szenen, klischeehafte Darstellungen von Hilfsbedürftigkeit sowie starke Filter und künstliche Bildeffekte sind zu vermeiden.
Die AWO-Marke in der Anwendung
Ausgewählte Best-Practice-Beispiele dienen als kreative Inspiration und konkrete Orientierungshilfe zur Umsetzung verschiedener Medien im Rahmen des Corporate Designs der AWO. Die Beispiele zeigen, wie sich die Gestaltungsrichtlinien flexibel, lebendig, aber immer mit klarem Wiedererkennungswert der Marke AWO umsetzen lassen.
Download
-
AWO Corporate Design Handbuch 2026