AWO Corporate Design Handbuch 2026
AWO-Bildsprache
Bildsprache
Die AWO-Bildsprache macht die wertvolle, vielfältige soziale Arbeit vor Ort von Mensch zu Mensch sichtbar. Sie ist geprägt von den Werten Freiheit, Gleichheit, Solidarität, Toleranz und Gerechtigkeit und zielt darauf ab, Lebenssituationen aktiv zu verbessern, Perspektiven zu schaffen und gesellschaftliche Teilhabe zu ermöglichen.
Im Zentrum stehen Menschen, die ihr Leben selbstbestimmt und mit gegenseitiger Unterstützung meistern. Die Motive stärken die Würde des Einzelnen und wecken Respekt sowie Solidarität anstelle von Mitleid. Sie sind authentisch und divers und zeigen sich glaubwürdig, zugewandt, lebensnah sowie spürbar unterstützend. Die Menschen begegnen sich auf Augenhöhe und stellen eine positive Verbindung mit den Betrachtenden her.
Die Bildsprache rückt das gelingende Miteinander in den Vordergrund, das frei von Rassismus und Diskriminierung ist. Die Darstellung von Klischees und stereotypen Mustern von Hilfsbedürftigkeit sind unbedingt zu vermeiden. Die Farbwelt ist von einem natürlichen Licht und durch natürliche Farben geprägt.
Bilddatenbank
Die Themensortierte Bilddatenbank wird kontinuierlich erweitert:
Vermeidungsbeispiele
Für eine wirksame Vermittlung der AWOIdentität ist die Wahl der passenden Bildmotive entscheidend. Bilder müssen so gewählt und gestaltet sein, dass sie die Verbandswerte korrekt verkörpern. Die Vermeidungsbeispiele geben einen Überblick, was bei der Bildauswahl beachtet werden soll.
Barrierefreiheit
Für Menschen mit Seheinschränkungen setzt ein barrierefreies Design ein ausreichendes Kontrastverhältnis voraus. Dies gilt insbesondere, wenn Text direkt auf Bildern steht. Um zu gewährleisten, dass Text vor jedem Bild ausreichend kontrastiert ist, können gegebenenfalls Farbbalken hinterlegt werden.
